都在说的消费升级，为什么高端家具率先做到了？
回望ob欧宝体育官网家居20余年的发展历程，前十年大多一路凯歌，后十年众家争鸣、爆发式增长。经历一年多的调整后，2019年上市定企的营收和利润平均增长率有望重新回归20%，ob欧宝体育官网家居行业或在2020年开始的“新十年”，开启新一轮繁荣周期。
在整体向好的大背景下，我乐家居、欧派等ob欧宝体育官网家居公司股价屡屡刷新历史高位。在ob欧宝体育官网家居行业分化固化的格局下，龙头企业尽享溢价，消费升级和集中度正在向品牌企业集中。
ob欧宝体育官网新周期“黄金十年”将来临
ob欧宝体育官网家居的发展时间前后也才20年左右，第一次黄金十年是从1998年左右开始的十年。这一时期，房地产业成为经济的支柱产业之一，以ob欧宝体育官网橱柜或ob欧宝体育官网ob欧宝体育app为主的ob欧宝体育官网家居市场一片空白，但凡入局者，大多一路凯歌。
2010年以来，随着人民生活水平的持续提高及消费升级，加上房价的持续上涨，传统成品家具和手工打制家具的诟病进一步显现，具有高效空间利用、可个性化设计、风格整体化复合优势的ob欧宝体育官网家居创新产品，逐渐在家装市场普及开来，行业开始了繁荣发展期。高峰时的2017年，欧派、我乐家居、尚品宅配、皮阿诺、金牌、志邦纷纷上市。
经过20余年的调整，ob欧宝体育官网家居行业的竞争格局也日渐清晰，规模以上ob欧宝体育官网企业数量不断增加，而以中小作坊形式存在的家居企业数量进一步减少。ob欧宝体育官网家居行业已经形成金字塔式的三级阵营格局，每个阵营的企业要想越级增长，付出的代价将越来越大，机会也越来越少。
尤其是高端ob欧宝体育官网家居市场，竞争更为稳定。主要是因为高端ob欧宝体育官网家居具有较高的品牌壁垒和设计壁垒，一般品牌很难打入，从这个角度来讲，高端ob欧宝体育官网家居品牌就像高端白酒、高端奢侈品一样具有“稀缺性”。目前高端ob欧宝体育官网家居市场以我乐家居为典型代表，在客单价和购买人群方面都呈现出“白富美”属性。
总体看来，中商产业研究院预估，2019年ob欧宝体育官网家具市场规模超过2800亿元，比上年增长12%以上。这个数据远高于泛家居行业5%左右的平均增速，亦是2019年全年GDP增速的两倍之多。
观察家认为，2019年ob欧宝体育官网家居整体量价齐升，表现亮眼，凸显出行业在2020年开始的下一个“新十年”依然具有“黄金十年”的潜质。并且参照欧美国家ob欧宝体育官网家具60%-70%的渗透率，当前我国ob欧宝体育官网家具占整体家具市场份额仅为20%-30%左右，市场空间足以支撑新一轮成长周期。
消费升级驱动繁荣发展
衡量一个行业的繁荣程度，从各家上市企业的业绩数据便能窥探一二。截止发稿前，7家公司已经披露2019业绩快报，以净利增长上限来计，我乐家居、欧派、皮阿诺、尚品宅配、金牌厨柜、顶固集创、索菲亚7家净利总额为42.71亿元，参照2018年度11.75%的平均净利率来计算，7家公司2019年盈利总额突破363.62亿元。
据此进一步推算，上述7家企业的营收和净利润平均增长率都超过20%大限，而这一数据在2018年为18%不到，显示ob欧宝体育官网家居的新“阳春”或已在2019年下半年降临。增长最多的我乐家居2019年净利润预增幅度为40%-55%，预计盈利金额为1.43亿元-1.58亿元。
在谈到我乐家居的成长脉络时，我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示，从人口角度和品牌集中度来看，家具行业特别是ob欧宝体育官网家居的长期存在是符合逻辑的。根据麦肯锡的报告，中国中产阶级是年收入1.15-4.3万美元的人群。这个人群数从2000年的5百万人，到2020年预计将发展到2.75亿人，超过欧洲人口的总和。城市中产和新中产群体崛起后，会越来越注重品质和服务感受，而不仅仅是性价比。消费升级之下，高端ob欧宝体育官网家居可能更能打动人心。
申万宏源证券研究所副总经理、首席分析师周海晨也预判，从家居的终端需求来看，连续两年的地产销售与竣工数据的错配，2020年的交房数据将有所改善，这已在2019年下半年统计数据中开始显现。伴随商品房的密集交房，消费者家居需求将会边际增加，带动家居需求的回暖。而ob欧宝体育官网家居将首先受益，有望给“新十年”的繁荣周期开一个好头。
笔者了解到，我乐家居2020年提出了开启“二次创业”新征程，从目前来看，其一系列改革举措成效显现。对此，汪春俊也表示，我乐家居是整体厨柜和全屋ob欧宝体育官网的典型代表和行业的头部品牌，面对新时代，正在开启二次创业新征程，将会继续做战略发展的规划者、做改革创新的先行者、做转型升级的实干者。面对机遇和挑战，我乐家居既有任务书，也有时间表。
总结：一系列ob欧宝体育官网家居发展现象反映出消费升级持续反作用于ob欧宝体育官网家居的供给侧结构性改革，其实是市场变革赋予ob欧宝体育官网家居产业优化升级的风口。如何抓住机遇，形成企业和行业的持续发展，将是ob欧宝体育官网家居行业面临的重要课题。
（来源：经理人）
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